潘潔 中共臨洮縣委黨校講師
在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙重境遇，如何有效激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的核心命題。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部適時(shí)地提出了“品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志”“質(zhì)量興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)”等重要理念，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，并取得了顯著成效。目前，全國(guó)各地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重視程度越來(lái)越高，實(shí)踐證明，打造區(qū)域公用品牌是興農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)、富農(nóng)的重要途徑，更是撬動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。
挖掘特色資源，精準(zhǔn)品牌定位。區(qū)域公用品牌建設(shè)的基礎(chǔ)在于挖掘和利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生態(tài)環(huán)境、歷史文化和特色資源。臨洮縣深入挖掘、精準(zhǔn)提煉品牌的核心價(jià)值和差異化價(jià)值，2024年“臨洮珍好”區(qū)域公用品牌正式成為全國(guó)供銷合作社品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。在打造“臨洮珍好”區(qū)域公用品牌中，充分挖掘當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的高原生態(tài)資源（海拔1730-3670米、晝夜溫差大、水質(zhì)純凈）和悠久的農(nóng)耕文化，將品牌定位為高原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，突出其綠色、生態(tài)、高品質(zhì)的特點(diǎn)，整體構(gòu)建以高原生態(tài)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主的生態(tài)精品農(nóng)業(yè)品牌。
強(qiáng)化品牌塑造與傳播。品牌塑造是區(qū)域公用品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要構(gòu)建統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS），包括品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩體系等，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、宣傳物料、導(dǎo)視系統(tǒng)等方面，傳遞一致、專業(yè)的品牌形象。同時(shí)，要講好品牌故事，通過(guò)挖掘地方歷史文化、民俗風(fēng)情、特色產(chǎn)業(yè)背后的故事，賦予品牌豐富的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同?！芭R洮珍好”將臨洮縣歷史文化元素與高原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，聚焦臨洮歷史文化、區(qū)位優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)造了由綠色、橙色、藍(lán)色三個(gè)臨洮百合鱗片造型組成的圖案標(biāo)志，巧妙融合了“生態(tài)臨洮”“文化臨洮”“千里洮河富臨洮”的寓意。在傳播方面，多渠道用好各類新媒體。如在購(gòu)物平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店通過(guò)直播平臺(tái)，進(jìn)行直播帶貨，還可以借助本地開發(fā)的App或者淘寶店鋪進(jìn)行銷售，使顧客不同層次、不同角度接觸特色農(nóng)產(chǎn)品及其品牌，不斷提升特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，保障品牌品質(zhì)。產(chǎn)業(yè)是區(qū)域公用品牌的支撐，只有不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推廣先進(jìn)的種植養(yǎng)殖技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定。比如，臨洮縣制定出臺(tái)了《臨洮縣區(qū)域公用品牌建設(shè)管理辦法》，成立品牌運(yùn)營(yíng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，從源頭上對(duì)品牌授權(quán)和質(zhì)量監(jiān)管進(jìn)行嚴(yán)格管控。同時(shí)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工、流通等環(huán)節(jié)的投入，培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)區(qū)域公用品牌建設(shè)，效果顯著。
強(qiáng)化多方合作與利益共享。區(qū)域公用品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民等多方主體的共同參與和合作推動(dòng)品牌的培育與發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，就是要把區(qū)域內(nèi)的各種資源整合起來(lái)，準(zhǔn)確把握各個(gè)建設(shè)主體的利益需求、參與意
