11月2日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在廣東省珠海市舉辦，甘肅省文旅廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)出席發(fā)布儀式，并領(lǐng)取大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)—“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”年度金獎(jiǎng)案例。 何效祖向賽事組委會(huì)、評(píng)選專家以及全國(guó)游客對(duì)甘肅文旅的認(rèn)可和支持表示感謝，他指出，2023年全國(guó)文旅市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，甘肅文旅率先火爆出圈，游客接待數(shù)量和旅游消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。今年以來(lái)，全省各市州和重點(diǎn)景區(qū)旅游增速均超過(guò)30%，特別是天水麻辣燙火爆出圈，帶動(dòng)全省文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。 何效祖表示，甘肅文旅被肯定、被認(rèn)可、被關(guān)注，得益于四個(gè)方面，一是甘肅豐富獨(dú)特的文旅資源。甘肅擁有除海洋和島礁以外的所有地貌類型，雄渾壯觀的自然風(fēng)光，悠久深厚的歷史文化，豐富多元的民族風(fēng)情，讓甘肅被譽(yù)為“華夏文明的發(fā)祥地、絲綢之路的黃金段、自然奇觀的博物館、民族風(fēng)情的大觀園、品質(zhì)旅游的目的地”。二是對(duì)媒體資源的整合營(yíng)銷。甘肅文旅發(fā)展了近2000家新媒體平臺(tái)賬號(hào)，建立了多層次的新媒體傳播矩陣，對(duì)全省策劃和舉辦的活動(dòng)以及熱點(diǎn)事件，全方位、立體化、多角度、大聲量開(kāi)展整合集中宣傳，把媒體“大流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“新能量”。三是精心策劃舉辦活動(dòng)，依靠活動(dòng)吸引流量，吸引游客。圍繞“甘肅天水麻辣燙”這一熱點(diǎn)，3個(gè)月時(shí)間舉辦950多場(chǎng)系列活動(dòng)，讓全省文旅市場(chǎng)持續(xù)“熱辣滾燙”。舉辦“詩(shī)意甘肅·絲路長(zhǎng)風(fēng)三千里”系列詩(shī)會(huì)、敦煌鳴沙山萬(wàn)人星空演唱會(huì)、甘肅文旅網(wǎng)紅創(chuàng)意大會(huì)、甘肅研學(xué)旅行大會(huì)、“碳水之都最蘭州”吃貨暢游季、飛越甘肅航拍大賽、甘肅文旅第一縷陽(yáng)光等一系列活動(dòng)，不斷帶動(dòng)文旅傳播，不斷擦亮“交響絲路·如意甘肅”品牌。四是甘肅人民的真誠(chéng)厚道。隴原兒女向來(lái)熱情淳樸，將真心實(shí)意、真材實(shí)料、真誠(chéng)服務(wù)體現(xiàn)在文旅發(fā)展的全過(guò)程、各方面，甘肅文旅人不斷加強(qiáng)管理，強(qiáng)化服務(wù)，游客滿意度持續(xù)提升。何效祖表示，獲得“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”大賽和全國(guó)廣大游客的肯定，是甘肅文旅新的起點(diǎn)、新的征程，甘肅文旅人將更加努力，通過(guò)持續(xù)不斷的精彩活動(dòng)和積極創(chuàng)新的宣傳營(yíng)銷，讓甘肅文旅冬春季依然“熱辣滾燙”，讓甘肅文旅未來(lái)依然“熱辣滾燙”，歡迎全國(guó)人民到甘肅觸摸歷史、品味文化、游歷山水、感受風(fēng)情、品嘗美食、康養(yǎng)度假。 “長(zhǎng)城獎(jiǎng)”是中國(guó)廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)?！伴L(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，文旅好品牌組委會(huì)承辦，中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院、鳳凰網(wǎng)執(zhí)行。大賽以品牌為核心，通過(guò)征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng)意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應(yīng)用度及良好傳播效果等，評(píng)選出具有標(biāo)桿意義的優(yōu)質(zhì)案例。 據(jù)了解，此次大賽設(shè)立了年度省域及城市品牌、年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、年度景區(qū)及博物館品牌、年度國(guó)際傳播、年度非遺品牌、年度城市地標(biāo)、年度文旅傳播者7個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)，共評(píng)選出70個(gè)年度優(yōu)秀案例。其中，甘肅是大會(huì)唯一獲得六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也是獲獎(jiǎng)最多的省份。甘肅省《“交響絲路·如意甘肅”文旅整合營(yíng)銷和創(chuàng)新實(shí)踐》獲得大賽唯一金獎(jiǎng)和省域品牌優(yōu)秀案例稱號(hào)。 大賽系列活動(dòng)“世界城市品牌大會(huì)”于11月1日至2日在中國(guó)澳門舉辦，甘肅省文旅廳受邀參加會(huì)議，并在大會(huì)分享甘肅文旅宣傳營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。 案例介紹：“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”是國(guó)家級(jí)商業(yè)類廣告最高獎(jiǎng)項(xiàng)，《甘肅—“交響絲路·如意甘肅”文旅整合營(yíng)銷和創(chuàng)新實(shí)踐》在300多個(gè)參選案例中勝出，獲得大賽唯一金獎(jiǎng)和省域品牌優(yōu)秀案例稱號(hào)。 今年以來(lái)，為了讓“交響絲路·如意甘肅”品牌更響，為了讓更多的人走進(jìn)甘肅，全省上下通力合作，不斷積極創(chuàng)新，走出了一條整合營(yíng)銷與創(chuàng)新實(shí)踐的新大路。用好新媒體矩陣做好傳播，以“微游甘肅”“如意甘肅”自媒體矩陣、甘肅文旅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作矩陣、全省文旅系統(tǒng)新媒體矩陣、全省文旅系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人矩陣、敦煌文化國(guó)際傳播中心等矩陣賬號(hào)和平臺(tái)全方位、多角度、立體化、大聲量講好如意甘肅故事。同時(shí)主動(dòng)策劃活動(dòng)引流，舉辦了詩(shī)意甘肅·絲路長(zhǎng)風(fēng)三千里系列詩(shī)會(huì)等一系列活動(dòng)，不斷給網(wǎng)民種草。搶抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)借勢(shì)帶動(dòng)文旅宣傳，除了甘肅文旅自己策劃活動(dòng)外，全力展示熱情、淳樸、厚道的甘肅形象。 案例介紹：今年3月份以來(lái)，天水市因一碗麻辣燙火爆全網(wǎng)，成為全國(guó)熱門旅游目的地，開(kāi)啟了旅游消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，有效地將“流量”轉(zhuǎn)化成了“留量”，使“熱度”轉(zhuǎn)成“溫度”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月，天水市累計(jì)接待游客5348.08萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)307.35億元，同比分別增長(zhǎng)25.29%和28.66%。同時(shí)，輻射帶動(dòng)全省旅游市場(chǎng)提前2個(gè)月進(jìn)入旺季，呈現(xiàn)出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好態(tài)勢(shì)。 案例介紹：有一條大河，蜿蜒曲折，奔騰不息，孕育了中華民族幾千年?duì)N爛文明。它流經(jīng)永靖境內(nèi)，形成了黃河三峽風(fēng)景名勝區(qū)，這條河便是母親河——黃河。有一座城，它見(jiàn)證了黃河從西向東流的一段軌跡。悠久的歷史、獨(dú)特的地理環(huán)境，造就了永靖黃河三峽深厚的文化底蘊(yùn)。黃河從這里穿城而過(guò)，碧波蕩漾，平靜而開(kāi)闊。黃河之水賦予了這里靈氣。這座城便是久負(fù)盛名的河州北鄉(xiāng)——永靖。
案例介紹：鳴沙山月牙泉景區(qū)作為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)文明單位、全國(guó)生態(tài)旅游示范區(qū)、國(guó)家服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范單位以及國(guó)家體育旅游示范基地，一直以來(lái)以其壯麗的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)吸引著無(wú)數(shù)游客。在2023年旅游復(fù)蘇的背景下，景區(qū)憑借一系列創(chuàng)新活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成功出圈。尤其是鳴沙山萬(wàn)人星空演唱會(huì)，自活動(dòng)舉辦以來(lái)，這場(chǎng)震撼人心的視覺(jué)盛宴便如星星般照亮了敦煌的夜空。迄今為止，這場(chǎng)盛會(huì)已舉辦了182場(chǎng)次星光璀璨之夜。在這漫長(zhǎng)而又精彩的過(guò)程中，一個(gè)個(gè)引人矚目的標(biāo)簽持續(xù)推送上了熱搜，“抖音綻放多元之夜”“鳴沙山月牙泉獨(dú)特升旗儀式”“來(lái)一場(chǎng)沙漠之旅”“被敦煌萬(wàn)人星空煙花秀拿捏了”等等。
案例介紹：河西走廊地處甘肅省西北部、黃河以西、祁連山和巴丹吉林沙漠中間，東西長(zhǎng)約1000公里，南北寬約100公里—200公里，形如走廊，故而得名。自古以來(lái)，河西走廊就是我國(guó)和歐亞諸國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要通道，素有絲綢之路“黃金通道”之稱，也是國(guó)內(nèi)路線最長(zhǎng)、歷時(shí)最久、規(guī)模最大、文化最豐厚、影響最深遠(yuǎn)的民族交流交往交融走廊，積淀匯聚千年絲路文明。
