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新甘肅·甘肅農(nóng)民報記者 王典
7月,第三十一屆蘭洽會在蘭州國際會展中心絢麗開場。白銀館的展臺前甜香彌漫:顆粒飽滿的枸杞堆成小山、鮮活翠綠的文冠果茶散發(fā)清香、冰涼爽口的香水梨汁吸引客商反復品嘗……
第三十一屆蘭洽會上的白銀展館。新甘肅·甘肅農(nóng)民報記者 毛婧雯 攝
“開展三天,接待客商量比上屆翻番,圍觀的人越來越多了!”靖遠縣商務局副局長段瑞穿梭在參展的人群中,“這次我們帶著新角色‘云上身份’來赴會了,所有展品都能在‘中國特產(chǎn)·靖遠館’一鍵掃碼購買。”
150公里外的靖遠縣城,京東特產(chǎn)館的后臺數(shù)據(jù)正如盛夏熱浪般急速跳動。負責人張院軍收到訂單的通知此起彼伏:“深圳客戶加訂枸杞禮盒”“貴州客戶再要十份驢肉”“北京客戶加購文冠果茶”……這個上線剛滿百日的“云上展館”,日訂單量持續(xù)攀升。尤其在半個月前的京東“618大促日”,一舉創(chuàng)下超20萬元的亮眼銷售額。
展館內(nèi)的靖遠羊肉。新甘肅·甘肅農(nóng)民報通訊員 李炎蕓 攝
一場線下展會,一個云端貨倉,猶如為深居黃土高原的靖遠農(nóng)特產(chǎn)品插上了一對振翅高飛的“雙翼”,助力其跨越關(guān)山,飛向全國市場。
今年,靖遠縣在東西部協(xié)作幫扶資金的強力支持下,縣商務局精心遴選第三方運營伙伴,與京東攜手共建線上特產(chǎn)館?!斑@絕對是驚喜!”段瑞點開手機里的靖遠京東館主頁熱情介紹,“政府授權(quán)背書、東部資金注入、京東頂級流量加持,三方合力,讓全縣15家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、112款特色農(nóng)產(chǎn)品首次實現(xiàn)集體‘觸網(wǎng)’,直面全國消費者?!睘榇_保京東館一炮打響,縣里組織發(fā)放了上千份設計精美的宣傳彩頁,線上線下聯(lián)動預熱,將“中國特產(chǎn)·靖遠館”的名片精準遞送到潛在客商手中。
“云倉”的聚合效應,很快以前所未有的速度傳導至產(chǎn)業(yè)鏈的最末端。
展館內(nèi)的東灣驢肉。新甘肅·甘肅農(nóng)民報通訊員 李炎蕓 攝
在甘肅天下糧油有限公司的倉庫,胡麻油濃郁醇厚的香味撲面而來,油桶層層疊疊壘成高墻。負責人李彥斌說:“過去守著好產(chǎn)品,可是月銷實在寥寥。上了京東館,短短兩個月竟賣出近800桶!”更令他驚訝的是訂單來源的變化,以往在靖遠周邊打轉(zhuǎn)的產(chǎn)品,如今省外訂單占比一舉突破了50%。同樣見證巨變的,還有靖遠金玉康達食品工業(yè)有限責任公司的負責人陳嘉毓,他欣喜地看到,東灣驢肉憑借獨特風味成功“破圈”,與靖遠羊羔肉并稱“肉食雙雄”,來自上海等一線城市的訂單占比穩(wěn)定在三成以上。
“為了確保這份來自遠方的‘新鮮’體驗不打折扣,京東靖遠館果斷放棄了普通快遞,全面采用順豐冷鏈與高效物流,將靖遠的‘鮮’與‘好’,以最佳狀態(tài)送達消費者手中,顯著提升了客戶體驗和復購率。”段瑞介紹。
“中國特產(chǎn)·靖遠館”的宣傳海報。新甘肅·甘肅農(nóng)民報記者 毛婧雯 攝
京東靖遠館作為本屆蘭洽會的“新秀”,將這場線下盛會變成了靖遠農(nóng)產(chǎn)品最生動的“路演舞臺”。展臺中央,“羊滋尚”涮肉鍋熱氣蒸騰、香氣四溢,吸引著絡繹不絕的嘗鮮者?!艾F(xiàn)場試吃+掃碼下單,這是我們今年重點打造的新品牌?!倍稳鹗炀毜叵蚩蜕陶故局謾C頁面,“展會只是起點,更是助推我們云端銷售的強力加速器。后續(xù)我們還會通過直播抽獎、平臺減免、政府獎補等組合拳,持續(xù)加力推廣!”
從黃土塬上到云網(wǎng)之巔,從線下展會的熙攘到線上數(shù)據(jù)的上漲,靖遠農(nóng)產(chǎn)品借力這份“雙翼”,不僅實現(xiàn)了銷路的突破,更探索出一條品牌化、數(shù)字化、高附加值的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新路徑。這雙堅實的“翅膀”,正托舉著靖遠特色農(nóng)產(chǎn)品飛越地域的藩籬,融入更廣闊的市場,為靖遠縣鄉(xiāng)村振興添上濃墨重彩的一筆。